Le café ne cesse de progresser et de se réinventer. Du café espresso et des boissons chaudes c’est désormais le segment des cafés glacés qui renferme un large potentiel. Un marché encore naissant en Europe (1,3 Md € – 209 mio de litres) mais qui décolle aux US (994 Mio € – 5,7 Md de litres) et qui explose en Asie (26 Md € – 5,7 Md litres). Fort du potentiel marché que cette catégorie représente, PepsiCo a décidé d’y investir en s’appuyant sur un acteur incontournable du marché à savoir Lavazza.
De fait deux recettes de café glacé (Iced Coffee) ont rejoint son portefeuille à savoir un Cappuccino glacé et un Double Espresso & Milk en canette de 250 ml pour la première et 200 ml pour la seconde. Des références qui sont aujourd’hui disponibles en circuit CHD et en distribution automatique et qui connaissent déjà des référencements chez IVS et Selecta. Avec cette nouvelle offre qui s’adresse principalement aux jeunes actifs, PepsiCo entend capter une nouvelle cible de consommateurs adeptes de café mais également de boissons rafraîchissantes
