La guerre Pepsi / Coca-Cola n’a jamais vraiment cessé. Elle change simplement d’époque, de formats… et de terrain de jeu. À l’approche du Super Bowl 2026, vitrine médiatique absolue de la pop culture américaine, Pepsi signe un retour offensif très remarqué avec un spot aussi drôle que symboliquement chargé.
Dans cette nouvelle prise de parole, la marque bleue joue la carte de l’ironie intelligente plutôt que de l’attaque frontale. Le scénario est simple, mais redoutablement efficace : un ours polaire, figure mythique de l’univers Coca-Cola, se prête à un test de goût à l’aveugle. Contre toute attente — et au prix d’un léger moment de sidération existentielle — il choisit… Pepsi.
Un choix qui fait sourire, mais qui en dit long.
Un détournement d’icône parfaitement maîtrisé
En convoquant l’ours polaire, Pepsi ne se contente pas d’un clin d’œil. La marque s’approprie un symbole historique de son concurrent, et le retourne avec finesse. Le message est clair : même les icônes peuvent changer de camp lorsque le goût parle.
Le slogan final, « You deserve what tastes good », agit comme une conclusion évidente, presque implacable. Ici, pas de chiffres, pas de comparaisons agressives : le goût devient l’argument suprême, universel, incontestable.
Le timing est d’autant plus malin que Coca-Cola a récemment pris ses distances avec son animal fétiche, notamment via des campagnes de fin d’année 2025 largement générées par intelligence artificielle. Pepsi exploite habilement cette brèche narrative : si Coca se détache de ses symboles, pourquoi ceux-ci ne se détacheraient-ils pas de la marque ?
Zéro IA, 100 % création : un message aussi stratégique que culturel
Autre signal fort envoyé par Pepsi : le choix assumé d’une production sans intelligence artificielle, confiée au réalisateur Taika Waititi. Dans un contexte où de nombreuses marques cèdent à la facilité (ou à l’effet de mode) de la création générative, Pepsi valorise ici le geste artistique, la mise en scène humaine, le storytelling incarné.
Un positionnement qui n’a pas échappé aux réseaux sociaux, où la marque a été largement saluée pour cette décision. Au-delà de la publicité, Pepsi prend position dans le débat créatif actuel : l’IA comme outil, pas comme substitut à la vision.
Une rivalité historique qui reste un levier marketing puissant
Ce nouvel épisode s’inscrit dans une longue tradition de joutes publicitaires entre les deux géants du cola. Déjà en 2001, Pepsi avait répondu avec mordant aux annonces triomphales de Coca-Cola sur ses volumes de vente, préférant déplacer le débat sur le terrain de la préférence consommateur.
Vingt-cinq ans plus tard, la mécanique reste la même, mais les codes ont évolué :
- moins de confrontation directe,
- plus de narration culturelle,
- et une lecture beaucoup plus fine des signaux faibles (symboles, créativité, technologie, perception du public).
Lecture FANDCM
Ce spot n’est pas seulement une publicité réussie. C’est un cas d’école de brand content stratégique :
- exploitation intelligente de l’héritage concurrent,
- alignement avec les attentes sociétales (création humaine vs IA),
- et utilisation du Super Bowl non comme simple écran publicitaire, mais comme espace narratif global.
La guerre des colas continue. Mais désormais, elle se joue moins à coups de volumes que d’imaginaire, de culture et de goût perçu.
Et sur ce terrain-là, Pepsi vient clairement de marquer un point.
