Coca-Cola vient de dévoiler un rebranding mondial, déployé dans plus de 200 marchés et conçu avec l’agence JKR. Le parti pris tranche avec les habitudes du secteur : pas de nouveau logo, pas de rupture graphique, mais un système qui remet au centre les actifs que la planète entière connaît déjà par cœur. La formule maison résume l’ambition : « make Coca-Cola more Coca-Cola ».
Un système plutôt qu’une révolution
Le rouge et blanc, le Dynamic Ribbon, l’Arden Square et le script Spencerian, hérité des origines de la marque et de son comptable Frank M. Robinson, reprennent la vedette sur le packaging, le retail, les équipements et le digital. Sur les canettes classiques, le wordmark repasse à la verticale. Sur les multipacks en revanche, il cède la place à une canette couchée, le ruban occupant un panneau entier et le carré logé dans un coin. La déclinaison Zero Sugar gagne, elle, en lisibilité propre : logo blanc, mention agrandie dans une typo à empattements, ruban et bouchon noirs pour la distinguer d’un coup d’œil du reste de la gamme.
Derrière ce chantier visuel, Coca-Cola installe surtout une infrastructure de gouvernance : un Brand Center immersif et une suite d’outils baptisée Design Intelligence, développée avec Adobe à partir de modèles entraînés sur les archives du groupe, censée garantir la cohérence des exécutions à l’échelle planétaire, marché après marché.
Ce que ça change pour la distribution automatique
Pour les opérateurs et les fournisseurs de boissons en DA, l’orientation du wordmark et la nouvelle segmentation Zero Sugar ne sont pas de simples détails graphiques. La reconnaissance d’un produit en façade de distributeur repose sur des repères très rapides : couleur, orientation du texte, contraste. Une refonte qui uniformise ces codes sur 200 marchés devrait, à terme, faciliter le repérage des références par des consommateurs pressés, sans imposer de nouveaux référencements puisque recettes et formats restent inchangés.
Le déploiement démarre en Europe, au Moyen-Orient et en Inde, avant l’Amérique latine et l’Asie ; l’Amérique du Nord n’est attendue qu’en 2027. De quoi observer, dans les prochains mois, la manière dont ce nouveau standard se traduit concrètement sur les linéaires et les distributeurs français.
