KitKat (groupe Nestlé) sera partenaire officiel de la Formule 1 dès 2026, marquant le début d’une collaboration internationale entre l’univers du chocolat et celui du sport automobile. Après avoir célébré ses 90 ans en 2025, la marque entamera sa première saison complète en tant que barre chocolatée officielle du championnat, avec une présence annoncée sur douze Grands Prix, à commencer par l’Australie.
Au-delà de la visibilité en bord de piste, ce partenariat s’accompagnera d’un dispositif complet : activations digitales, contenus exclusifs, campagnes en magasin, ainsi qu’une gamme en édition limitée destinée aux fans de Formule 1. Le programme prévoit également une dimension entertainment, avec du contenu de marque sur des plateformes comme Netflix, notamment autour de la prochaine saison de Drive to Survive, afin de toucher une audience jeune et engagée.
Parmi les éléments phares de l’accord, Nestlé lance la KitKat F1 Car, un snack inspiré d’une monoplace : une coque de chocolat au lait associée à des céréales croustillantes et des éclats de gaufre. Le produit a été conçu par les équipes R&D du groupe et fabriqué dans l’usine de San Sisto (Ombrie), avec une distribution prévue dans plus de 30 pays.
La KitKat F1 Car sera commercialisée à partir de janvier 2026 en Australie, au Royaume-Uni, en France, en Italie, en Autriche et en Suisse, avant un déploiement progressif sur d’autres marchés. En parallèle, la KitKat Chunky F1 fera également son apparition, avec un effet marbré inspiré des livrées des voitures de course.
Ces nouveautés s’inscrivent dans la dynamique actuelle des snacks multisensoriels, conçus pour stimuler le goût, la vue et le toucher, et proposer une expérience de consommation plus immersive. En 2026, KitKat accompagnera ainsi douze étapes du championnat, de Melbourne à Abu Dhabi, en transposant sa promesse “Have a Break” dans un univers spectaculaire et mondial.
