Nouvel arrivant dans la catégorie des boissons énergisantes, PepsiCo introduit directement sa Marque Rockstar en RHD. Une déclinaison en recette « original » qui entend s’attaquer au gros de la catégorie avec un packaging directement identifiable et un positionnement sur un territoire de communication autour de la musique et des festivals. Le but est de venir recruter de nouveaux consommateurs et adeptes dans une catégorie qui pèse déjà 2% des volumes des softs en France et qui a doublé en 10 ans tout en représentant un poids de plus en plus important de la croissance des BRSA dans leur ensemble. Rockstar développe une recette riche en vitamine C et un goût typique des Energy. Une introduction qui a généré en 3 mois depuis son introduction 1,7 million de CA et 4% de la valeur et qui entend surfer sur des débuts plus que prometteurs.
